APLIKASI UTILITAS RANDOM DALAM PENGHITUNGAN NILAI EKONOMI TERHADAP PERUBAHAN KUALITAS PARIWISATA DI OBYEK WISATA BUKIT CINTA KABUPATEN SEMARANG

Abstract

Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui keuntungan (kerugian) ekonomis yang  diterima
pelaku kegiatan pariwisata jika kondisi atau kualitas pariwisata di Bukit Cinta menjadi
membaik (memburuk). Perubahan kondisi atau kualitas pariwisata dilihat atribut biaya
perjalanan, lingkungan alami, pementasan budaya jawa, dan pasar tradisional. Metode yang
digunakan untuk mengukur  perubahan keuntungan ekonomis yang diterima atau kerugian
ekonomis yang harus ditanggung oleh  pelaku kegiatan pariwisata di  Bukit Cinta  dengan
pendekatan model utilitas random.  Studi menemukan bahwa faktor biaya perjalanan,
lingkungan alami, dan pasar tradisional berpengaruh signifikan terhadap preferensi
responden dalam memilih perubahan kondisi pariwisata. Nilai kompensasi yang diterima
pengunjung sebagai akibat perubahan kondisi membaik sebesar 736,49 juta sedangkan
perubahan kondisi memburuk sebesar 397,41 juta. Rekomendasi penelitian ini adalah
pemerintah daerah perlu memperhatikan faktor lingkungan alami dan pasar tradisional dalam
merumuskan pengembangan pariwisata di Bukit Cinta kedepan. 

Kata kunci: bukit cinta, kualitas pariwisata, nilai ekonomi, utilitas random